Rivoluzione nel bagno: come rendere più attento lo “standard nazionale”.

L'esperienza del consumatore, come una pietra di paragone, è più convincente dell'esperienza acquisita con il passaparola.

La signora Tao, che quest'estate ha portato la sua famiglia al sud per una vacanza, ha sperimentato davvero la comodità e il comfort di un bagno intelligente nell'hotel B&B dove ha soggiornato per alcuni giorni e ha pianificato di rinnovare il bagno di casa. "Questa è un'esperienza che accadrà ogni giorno. Non voglio accontentarmi."

Il 2023 è stato chiamato “l’anno dell’incremento dei consumi”. Pochi giorni fa sono state varate venti misure volte a risanare e ampliare i consumi. Sono stati attivamente articolati attorno a sei aspetti: "stabilizzare il consumo di massa, espandere il consumo di servizi, promuovere il consumo rurale, espandere nuovi consumi, migliorare le strutture di consumo e ottimizzare l'ambiente di consumo". Insieme alle politiche pertinenti in vari campi e categorie, le 20 misure hanno formato un pacchetto di politiche volte a "promuovere i consumi e espandere la domanda interna", cogliendo in particolare alcuni problemi chiave e gli anelli deboli dei consumi attuali. In quanto consumo su larga scala, l’industria domestica rappresenta anche uno degli ostacoli, delle difficoltà e dei bisogni chiave nell’attuale processo di ripresa dei consumi. Si è parlato ancora delle misure e dei suggerimenti per "arricchire gli scenari applicativi, accelerare la trasformazione digitale e migliorare il livello di greening intelligente".

Controllo remoto, induzione e senza contatto... Le case intelligenti sono sulla strada dell'aggiornamento iterativo. Il prezzo di mercato dei marchi principali sta diventando sempre più vicino alle persone e molti produttori sono stati rimescolati mentre abbandonavano attivamente il mercato. Ciò ha fatto sì che sempre più consumatori sperimentassero un comfort e una soddisfazione senza precedenti grazie alla riduzione dei prezzi, il che ha anche contribuito alla crescente popolarità dei prodotti per il bagno intelligenti, in particolare delle toilette intelligenti. Il Libro bianco sullo sviluppo dell’industria delle toilette intelligenti in Cina, pubblicato alla fine del 2021, mostra che il tasso di penetrazione delle toilette intelligenti in Cina è solo del 4% circa, ben lontano dai tassi di penetrazione del 90%, 60% e 60%. rispettivamente in Giappone, Stati Uniti e Corea del Sud. Il mercato generalmente si aspetta che ciò significhi semplicemente che questa categoria è destinata a crescere in futuro e dovrebbe diventare uno "standard nazionale".

I dettagli determinano la persistenza del cliente

"Consigliato da un amico, l'anno scorso ho cambiato la toilette intelligente nel bagno della camera da letto, che è più pulita, fa meno consumo di carta ed è davvero facile da usare. Voglio solo cambiare l'altro bagno." In una città di materiali da costruzione fuori dalla Quarta Circonvallazione di Pechino, una giovane coppia attenta al denaro sceglie servizi igienici intelligenti, confrontando i marchi importati acquistati l'anno scorso con molti marchi nazionali. Hanno detto ai giornalisti che è proprio a causa dell'esperienza personale più confortevole che hanno una chiara preferenza da parte dei consumatori, in attesa che il prezzo quest'anno sia più adatto.

Un prodotto veramente intelligente dovrebbe essere in grado di prendersi cura al massimo dei dettagli delle esigenze degli utenti comuni. Prendiamo ad esempio la toilette intelligente. È stato inventato per la prima volta dagli americani per le scene di assistenza medica e per gli anziani, ma ha guadagnato popolarità universale in Giappone, che presta attenzione alla cultura della toilette. Le funzioni sviluppate da quest'ultimo, come il riscaldamento del sedile, l'asciugatura ad aria calda, la deodorizzazione e la sterilizzazione, sono diventate l'innovazione di questo prodotto per il bagno e colpiscono i punti dolenti di molti consumatori: si scopre che questo processo può diventare più sano, più semplice e più efficace. comodo.

"Ciò che apprezzo di più è la funzione pulente di questo prodotto. Ricordo il primo viaggio in Europa, e rimasi profondamente colpito dal design del wc+bidet indipendente nel bagno dell'Hotel Roma. Anche se lo spazio non è grande, è è sempre lo stesso. Mi sento molto scientifico e umano." Il signor Li, che da molti anni si occupa di design per la casa, ha detto ai giornalisti che i romani vissuti centinaia di anni fa avevano abitudini di consumo sane e concetti avanzati di consumo in bagno. Successivamente, il copriwater intelligente giapponese "operazione con un solo pulsante" e il relativo sedile del water, che portano più funzioni di pulizia e dettagli umanizzati, hanno ulteriormente rinfrescato la sua comprensione di questo prodotto per il bagno.

Secondo le informazioni pubbliche di Guosheng Securities, il "2022 American Bathroom Trend Research Report" mostra che il 39% degli intervistati nel sondaggio ha sostituito i servizi igienici intelligenti a casa; I consumatori americani prestano maggiore attenzione alle funzioni igienico-sanitarie e di pulizia, che sono classificate in ordine di popolarità, ovvero bocchetta (24%), autopulizia (17%), riscaldamento del sedile (15%), luce notturna (13%), ribaltamento automatico copertura (10%), prevenzione spruzzi d'acqua (9%) e deodorizzazione automatica (9%). Ovviamente la richiesta del pubblico per la salubrità dell'ambiente domestico è un motore istintivo. Con l’auto-rafforzamento di questa domanda, l’innovazione e l’aggiornamento iterativo dei dettagli delle toilette intelligenti sono diventati una tendenza e una necessità, che riflette le fondamenta di questo settore.

"Una volta che si sono formate abitudini di vita e abitudini di consumo sane, non è facile cambiare e la funzione fondamentale dei prodotti per il bagno è quella di soddisfare i bisogni di salute del pubblico. Se questa domanda fondamentale viene risolta, l'orientamento allo sviluppo del settore verrà identificato. Dal lato dell'offerta, ciò si riflette nei cambiamenti nei dettagli del prodotto, e dal lato della domanda, porta alla fissazione del cliente." Il direttore Zhai, direttore vendite senior di un marchio nazionale di articoli sanitari, ha detto al giornalista che dall'uso della tecnologia antibatterica dello smalto blu all'autopulizia degli ugelli fino allo scudo in schiuma integrato, la situazione competitiva presentata dal lato dell'offerta ha costretto le imprese a concentrarsi sulla domanda dei consumatori, esplorare i dettagli umanizzati e promuovere riforme intelligenti.

"Il lato dell'offerta non è riformato, i prodotti ritirati non sono commerciabili e la gente non paga il conto". Li Chunlin, vicedirettore della Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma, ha affermato che è necessario adattarsi ai cambiamenti della domanda e creare nuova domanda attraverso riforme strutturali dal lato dell'offerta; È necessario combinare organicamente l’attuazione della strategia di espansione della domanda interna con l’approfondimento della riforma strutturale dal lato dell’offerta, migliorare l’adattabilità e la flessibilità della struttura dell’offerta ai cambiamenti della domanda e allo stesso tempo guidare e creare nuova domanda di mercato. con un’offerta di alta qualità, espandere nuovi spazi di consumo, creare nuovi scenari di consumo e arricchire l’esperienza di consumo.

L’aumento dei consumi è inarrestabile.

I prodotti per il bagno intelligenti sono la direzione di sviluppo dell'industria dell'arredamento domestico e l'attuale punto caldo dei consumi. Questo campo sta vivendo la transizione dal “consumo appena necessario” al “consumo migliorato” e l’aggiornamento dei consumi è proprio il momento giusto.

Il rapporto di ricerca sull’andamento dei consumi delle famiglie in Cina nel 2022 mostra che la domanda dei consumatori di miglioramento nell’iterazione delle funzioni e nell’aggiornamento dello stile supera la domanda di sostituzione passiva. Le categorie principali dello spazio bagno familiare, come i servizi igienici, hanno le caratteristiche di forte funzionalità, elevate prestazioni in termini di costi e graduale miglioramento dell'esperienza di consumo, e l'industria del bagno ha un'elevata correlazione con il settore immobiliare. Con il calo del numero di nuove case immesse sul mercato, un gran numero di case in stock sono entrate nel ciclo di ristrutturazione e la domanda di case migliorate è cresciuta costantemente.

Inoltre, in un contesto di invecchiamento accelerato, la produzione su larga scala delle imprese principali nel settore del bagno ha ridotto i costi e anche il prezzo medio delle toilette intelligenti ha continuato a diminuire. Vari fattori mostrano che, essendo un prodotto più funzionale, il livello cognitivo generale della toilette intelligente è stato costantemente migliorato dopo anni di coltivazione del consumatore, soprattutto dopo la scienza popolare dell'igiene familiare e personale negli ultimi due o tre anni, che si prevede migliorare ulteriormente il tasso di penetrazione.

Nella prima metà del 2023 il tasso di crescita del PIL cinese ha raggiunto il 5,5%, superando il target previsto di circa il 5% fissato a inizio anno, al quale i consumi hanno dato un contributo importante. Nel momento in cui "la volontà di consumo dei residenti si è ripresa", le vendite totali al dettaglio di beni di consumo in Cina sono aumentate dell'8,2% su base annua, raggiungendo un totale di 22.750 miliardi di yuan. Non si può ignorare che da quando la strategia di “espansione della domanda interna” è stata avanzata nel 1998, l’attenzione della politica cinese si è concentrata sull’espansione della domanda di investimenti, mentre i mezzi e gli strumenti politici per espandere i consumi sono relativamente limitati. Con il restringimento dello spazio per espandere gli investimenti e il declino dell’efficienza marginale, l’ulteriore innovazione degli “strumenti politici per espandere i consumi” e il miglioramento dei “meccanismi istituzionali per espandere i consumi” sono diventati la chiave per liberare il potenziale della domanda dei consumatori. Questo consenso è come “aggiungere un altro fuoco” al settore emergente della casa intelligente.

Le "Diverse misure per la promozione del consumo domestico", emanate congiuntamente dal Ministero del Commercio e da 12 dipartimenti il ​​18 luglio, affermano chiaramente che è necessario "promuovere gli elettrodomestici intelligenti, gli elettrodomestici integrati, i mobili funzionali e altri prodotti, e migliorare l'intelligenza e la livello verde della casa". "Il punto di partenza della politica di promozione dei consumi non è il cosiddetto" portafoglio vuoto "e la" domanda di scoperto ". Al contrario, è aiutare i residenti a risparmiare denaro, acquistare beni buoni ed economici e acquistare nuovi prodotti e servizi che sono più scientifici e tecnologici e più in linea con la domanda." Nell'interpretare il New Deal, Li Chunlin ha sottolineato che finché le politiche del governo saranno più efficaci e più vantaggiose per le persone, i consumi e il benessere delle persone potranno essere migliorati contemporaneamente.

I marchi nazionali sorpassano nelle curve.

L’afflusso di imprese locali ha fatto scendere il prezzo dei prodotti per il bagno intelligente e ha anche ottenuto la divulgazione del bagno intelligente. Allo stato attuale, i servizi igienici, le docce, le vasche da bagno, i mobili da bagno, i rubinetti hardware, ecc. nello spazio del bagno familiare hanno tutti realizzato diversi gradi di intelligenza, tra cui i servizi igienici intelligenti sono i più utilizzati. Secondo le stime del settore, ogni aumento del 10% del tasso di penetrazione delle toilette intelligenti nelle famiglie in Cina aumenterà la domanda di mercato di quasi 100 miliardi di yuan, e c’è un enorme divario nella domanda.

Come prodotto importato, la toilette intelligente è stata introdotta sul mercato cinese dal marchio giapponese di bagni TOTO già alla fine degli anni '80. Nel 1995, il primo copriwater intelligente realizzato da cittadini cinesi uscì dalla linea di produzione di Taizhou, nella provincia di Zhejiang, segnando l’inizio dell’era della produzione e produzione nazionale indipendente di toilette intelligenti. Tuttavia, i componenti elettronici di questo periodo furono importati dal Giappone, furono coinvolti pochi produttori e la produzione del prodotto fu molto limitata. A metà e alla fine degli anni ’90, con il rapido sviluppo dell’economia nazionale, l’abbondanza di capitale sociale, l’accumulo di tecnologie correlate e la visione degli imprenditori privati, questo settore emergente ha raggiunto un grande sviluppo. Dal 1995 al 2014, i prodotti domestici per la toilette intelligente hanno raggiunto una scala di vendite annuali di oltre 100,000 set e un fatturato annuo di quasi 2 miliardi di yuan, e anche il numero di produttori è aumentato dai precedenti a decine.

Nel 2015, l'articolo "Vai in Giappone per comprare una copertura igienica", pubblicato da Wu Xiaobo, uno scrittore finanziario, ha innescato un'ampia gamma di discussioni sociali. La consapevolezza nazionale è notevolmente migliorata e, grazie alla benedizione politica, la produzione di servizi igienici intelligenti in Cina si è sviluppata rapidamente. I marchi nazionali sono spuntati come funghi dopo la pioggia e il numero di marchi è aumentato da oltre 30 nel 2015 a 258 nella prima metà del 2020, distribuiti principalmente nello Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian e in altri luoghi. Dai marchi giapponesi e americani con il vantaggio della prima mossa una volta dominati, ci sono voluti solo pochi minuti per i marchi nazionali "divisi in un lato" e li hanno superati in curva. Inoltre, nel periodo speciale di recessione economica del 2020, le toilette intelligenti che aderiscono al concetto di vita sana e con prestazioni "senza contatto" hanno mantenuto un tasso di crescita contrariamente al 10%.

"Sebbene ci siano molti partecipanti al mercato e il numero di produttori sia aumentato a oltre 300 entro la fine del 2021, non ci sono molti marchi domestici di sanitari con linee di produzione indipendenti e la maggior parte di loro opera in modalità OEM dopo l'integrazione delle risorse ". Questa forma dispersa che non può essere modificata a breve termine è una situazione inevitabile nella fase iniziale dello sviluppo del settore." Il manager Zhai ha detto ai giornalisti che il tasso di penetrazione del 4% entro la fine del 2021 significa che il mercato cinese delle toilette intelligenti è un vasto oceano blu. In ultima analisi, svolta nel mercato significa svolta tecnica e svolta innovativa, e molti concorrenti possono fare affidamento sulla propria forza per sfondare solo se riescono a temprare il proprio nucleo tecnico nel processo di mescolamento. Secondo Aoweiyun. com, la concentrazione del marchio TOP5 nel settore delle macchine integrate per toilette intelligenti in Cina è stata del 39,4% nel 2020. Al contrario, la concentrazione del marchio dei coperchi per toilette intelligenti era relativamente elevata, pari al 70,8% nel 2020.

I dati mostrano anche che il mercato di consumo delle toilette intelligenti in Cina è concentrato principalmente nelle città di primo e secondo livello. Il Libro bianco sullo sviluppo dell’industria delle toilette intelligenti in Cina, pubblicato da China Household Grid nel dicembre 2021, rivela che il tasso di penetrazione delle toilette intelligenti è superiore al 5%~10% nelle città di primo livello come Shanghai, Pechino e Guangzhou e dintorni. 3% ~ 5% nelle nuove città di primo livello, ma è quasi vuoto nelle città di terzo e quarto livello e nei mercati delle township, il che indica che esiste un ampio spazio nel mercato del consumo terminale delle toilette intelligenti e nel mercato dell'affondamento diventerà lo sviluppo di questo settore. Naturalmente, se il posizionamento del prodotto e il controllo della qualità nel mercato in declino possono essere eseguiti bene, è ancora la chiave per la stabilità e il successo di questo settore.

"Ognuno di noi è un consumatore e il miglioramento dell'ambiente di consumo è un supporto importante per ripristinare ed espandere i consumi". Nell'interpretazione del governo delle 20 misure per espandere la domanda interna, "il coraggio di consumare e la volontà di consumare" è strettamente correlato alla supervisione del mercato. Poiché la promozione del consumo di mercato è un progetto sistematico, che comprende capacità di consumo, punti caldi di consumo, desiderio di consumo e ambiente di consumo, la futura supervisione del mercato inizierà da tre aspetti: costruire un sistema, mantenere i profitti e aumentare la linea, e sforzarsi di creare un ambiente di consumo sicuro e promuovere efficacemente la qualità e l’espansione dei consumi.