Il tasso di crescita del mercato sta rallentando, come può l’industria degli scaldacqua elettrici superare questa situazione?
Dopo il 2018, il mercato degli scaldabagni entrerà in un mercato azionario stabile. Negli ultimi anni, con il continuo progresso e aggiornamento delle tecnologie chiave degli scaldacqua a gas e la popolarità degli scaldacqua ad aria, la quota di mercato degli scaldacqua elettrici ad accumulo (scaldacqua elettrici) è stata ridotta e diminuita anno dopo anno.
Quando la crescita del settore è debole, come superare gli ostacoli allo sviluppo e cercare nuovi punti di crescita è diventato un problema urgente per le imprese di scaldacqua elettrici. Alla prima riunione del comitato degli scaldabagni elettrici della China Household Electrical Appliances Association nel 2023, i partecipanti hanno ritenuto che l'attuale direzione di sviluppo del settore degli scaldacqua elettrici fosse quella di adeguare la struttura del prodotto, aumentare il valore complessivo del settore e tornare alla normalità. il valore fondamentale delle categorie.
Quindi, con gli sforzi continui delle imprese, l’industria degli scaldacqua elettrici risplenderà di nuova vitalità nella nuova fase di sviluppo della prosperità dei consumi nel 2023?
Il tasso di declino del settore è rallentato e le imprese principali hanno fatto progressi costanti.
Dall'inizio di quest'anno si sono verificati nuovi cambiamenti nel contesto del mercato esterno e il consumo di massa nel suo insieme ha mostrato una buona tendenza alla ripresa. Secondo i recenti dati pubblici diffusi dall'Ufficio nazionale di statistica, il totale delle vendite al dettaglio di beni di consumo nella prima metà dell'anno ha raggiunto i 22,8 trilioni di yuan, in crescita dell'8,2% su base annua.
Con la ripresa dell’economia nazionale è cambiato anche l’andamento del mercato degli scaldabagni elettrici. Sebbene la dimensione complessiva del mercato sia ancora in declino, è migliorata rispetto agli anni precedenti. Secondo i dati riepilogativi online di AVC, da gennaio a giugno 2023, il volume delle vendite nazionali di scaldacqua elettrici ad accumulo è diminuito del 3,23% su base annua, un valore significativamente ridotto rispetto al calo del 28,08% nel 2022.
Nella riunione speciale del comitato anche i rappresentanti di molte aziende hanno espresso i loro sentimenti sui cambiamenti dell'intero settore condividendo la loro situazione aziendale. Hanno affermato che il mercato degli scaldabagni elettrici è cresciuto nel primo trimestre di quest'anno, ma il volume delle vendite è diminuito nel secondo trimestre e lo sviluppo e la ripresa dell'intero settore sono stati lontani dalle aspettative.
Per quanto riguarda la performance aziendale delle imprese, la dimensione della maggior parte delle imprese è sostanzialmente la stessa di quella del 2022 e i profitti di alcune imprese sono migliorati. Wei Xu, direttore generale dello scaldabagno elettrico Haier, ha dichiarato: "Dai risultati operativi della prima metà dell'anno, si può solo dire che il business degli scaldacqua elettrici Haier è aumentato, ma non ha soddisfatto le aspettative." Wang Ming, il responsabile delle operazioni utente della gestione del prodotto di Midea, ha condiviso: "La situazione aziendale di Midea era accettabile nel primo trimestre, ma è peggiorata relativamente nel secondo trimestre. Tuttavia, dopo gli sforzi di sei mesi, ha sostanzialmente soddisfatto le aspettative interne. " Tang Weiwei, ingegnere capo del Wan Jiale Cleaning Center, ha rivelato che "l'entità del riscaldamento elettrico nella prima metà dell'anno è stata probabilmente piatta e il profitto complessivo, il punto di profitto lordo di Wan Jiale, è aumentato di circa un punto". Anche i capi di Wanhe e axman hanno affermato che i profitti sono aumentati. Inoltre, AO Smith, Aucma e Aorong hanno affermato che la portata aziendale delle imprese nella prima metà del 2023 era quasi la stessa dell’anno precedente.
Perché il mercato degli scaldabagni elettrici cresce meno del previsto quando la situazione economica sta migliorando e le imprese operano costantemente? Gao Min, analista senior di elettrodomestici GfK, ritiene che la concorrenza tra le categorie sia la ragione principale. "Nella prima metà del 2023, gli scaldacqua elettrici ad accumulo sono diminuiti del 20% nelle città di primo livello, e la quota di mercato degli scaldacqua a gas in 19 province è aumentata, e gli scaldacqua a gas a Shanghai, Jiangsu e in altre province sono aumentati notevolmente." Inoltre, in passato, anche la guerra dei prezzi nel mercato degli scaldabagni elettrici ha lasciato delle conseguenze. Guo Donglei, responsabile della ricerca senior della divisione cucine e bagni di AVC, ha sottolineato: "Negli ultimi anni, i modelli di fascia bassa hanno rapidamente occupato il mercato in declino e il dividendo è stato scoperto".
Come interrompere il gioco? Migliorare il valore complessivo del settore in molti modi.
Dopo la prima metà dell'anno, diverse imprese hanno avvertito la difficoltà della crescita e hanno adattato attivamente i loro metodi commerciali per far fronte alla concorrenza nel mercato degli scaldabagni nella seconda metà dell'anno.
Il primo è adeguare la struttura del prodotto e aumentare il valore complessivo del settore aumentando i prodotti di fascia alta.
Wei Xu ha detto che nella seconda metà dell'anno dovremmo prestare maggiore attenzione alla strada del "vendere a prezzi alti e spingere il nuovo". Nella prima metà dell'anno, gli utenti nelle città di secondo, terzo, quarto e quinto livello hanno registrato una grande crescita. La portata degli utenti appena installati è maggiore di quella degli utenti in permuta e la domanda degli utenti appena rinnovati aumenterà dopo l’epidemia. Allo stesso tempo, dai dati del 618, è migliorato anche il prezzo unitario del settore. Pertanto, dai dati di mercato di varie dimensioni di utenti monitorati da Haier, la crescita dell'attuale settore degli scaldabagni elettrici è diminuita rispetto alla crescita della struttura complessiva. In futuro, dovremmo imparare da strutture sane come i frigoriferi e aprire completamente la struttura dell’industria degli scaldacqua elettrici.
Il secondo è tornare al valore fondamentale del prodotto stesso, aumentare la sicurezza, la durata, la quantità di acqua, la temperatura costante e l'esperienza salutare dello scaldabagno elettrico e ridurre il consumo energetico e le incrostazioni.
Wang Ming ha affermato che gli Stati Uniti dovrebbero continuare a percorrere la strada della sicurezza, del risparmio energetico e della salute. La sicurezza è il punto fondamentale degli scaldacqua elettrici. Allo stesso tempo, ha sottolineato che nell'attuale vita familiare, gli scaldacqua elettrici sono tigri elettriche con un elevato consumo energetico e il risparmio energetico è la direzione dello sviluppo futuro.
Tang Weiwei ha affermato che Wan Jiale aderisce alla direzione della sicurezza, approfondisce continuamente la tecnologia del lavaggio elettroless e potenzierà anche gli scaldacqua elettrici in due direzioni: risparmio energetico e salute.
Hao Junliang, direttore della pianificazione del dipartimento di pianificazione di Aucma, ha affermato che la temperatura costante è anche la direzione tecnica che l'industria degli scaldacqua elettrici deve approfondire. Lo scaldabagno elettrico meccanico a temperatura costante necessita ancora di una regolazione manuale da parte degli utenti, il che è un punto dolente per gli utenti che possono eseguire l'aggiornamento.
Zhang Huibao, vice direttore generale di Huijiebao Technology, ha affermato che l'omogeneizzazione dell'attuale settore degli scaldabagni elettrici è grave ed è necessario passare alle nuove tecnologie e intraprendere un percorso competitivo differenziato per evitare una concorrenza feroce. Ha sottolineato che la domanda d'acqua degli utenti può essere soddisfatta in tempo mediante un rapido riscaldamento locale e che la modalità di consumo dell'acqua può essere modificata per ridurre la perdita di calore dell'isolamento.
Cai Maohu, vicedirettore generale della ricerca e sviluppo di AO Smith, ha affermato che a causa della complicata situazione delle risorse idriche in Cina, al fine di prolungare la durata e rendere i prodotti più resistenti alla corrosione, quest'anno l'azienda ha aggiornato il rivestimento smaltato.
Li Shuai, direttore tecnico di Ashton, ha affermato che al momento il problema del ridimensionamento degli scaldacqua elettrici è ancora molto serio e che la vera assenza di calcare è lungi dall'essere raggiunta. In caso di scarsa qualità dell'acqua, lo scaldabagno si corroderà e si forerà dopo essere rimasto fermo per due o tre mesi. Crede che l’industria dovrebbe continuare a lavorare duramente sulla tecnologia senza incrostazioni, proprio come studia la tecnologia dell’acqua zero-fredda.
Il terzo è espandere i confini del prodotto e trovare punti di crescita innovativi.
Cai Maohu ha affermato che nella prima metà di quest'anno le principali categorie di vendita di AO Smith sono state dotate di funzioni intelligenti. La versione stand-alone può essere controllata dal telefono cellulare tramite WiFi e molte categorie possono realizzare l'interconnessione dell'intera casa. Inoltre, il servizio attivo è una delle strategie di prodotto dell'azienda, che fornisce agli utenti un servizio post-vendita di qualità superiore attraverso una diagnosi remota intelligente e un promemoria attivo.
Kang Quan ha detto che con il miglioramento del tenore di vita, anche la domanda di balneazione è in espansione. Ad esempio, possiamo sviluppare una macchina da bagno mobile per scene di campeggio e prestare attenzione alle esigenze di bagno degli animali domestici. Kangquan svilupperà prodotti da scene suddivise, arricchirà le categorie di prodotti e sopravviverà e si svilupperà meglio sul mercato.
Nuove opportunità nella seconda metà dell'anno
Nella seconda metà del 2023, da un lato, le imprese dovrebbero coltivare la propria forza interna e, dall’altro, dovrebbero cogliere le nuove opportunità offerte dai cambiamenti nel mercato esterno.
Innanzitutto, nella prima metà del 2023, diverse aziende hanno dichiarato che il tasso di crescita dei prodotti a doppia bile ha superato di gran lunga le aspettative e ha rappresentato un’ampia quota delle vendite totali. Inoltre, i dati di Aowei Cloud mostrano che il tasso di crescita delle vendite online di scaldacqua elettrici sottili durante il periodo del 618 è stato del 52,1%. I prodotti sottili a doppia camera d'aria sono più popolari sul mercato.
In secondo luogo, con l’approfondimento della strategia nazionale contro il doppio carbonio, recentemente sono state implementate una serie di politiche per promuovere il consumo di elettrodomestici ecologici e intelligenti. La promozione di elettrodomestici ecologici e a risparmio energetico è una delle priorità del lavoro attuale e gli scaldacqua elettrici a risparmio energetico otterranno nuove opportunità di crescita.
In terzo luogo, la piattaforma digitale può cambiare la modalità operativa dei canali di vendita al dettaglio e il mercato in declino introdurrà un rapido sviluppo. Si dovrebbe prestare maggiore attenzione alle differenze nelle scene di balneazione e nelle esigenze nelle diverse regioni.
Inoltre, Gao Min ritiene che attualmente la durata di servizio dei prodotti da parte dei consumatori sia piuttosto vaga e che i prodotti ignoreranno i difetti finché potranno essere utilizzati. Pertanto, gli utenti dello stock possono essere attivati tramite la manutenzione post-vendita.
Infine, per quanto riguarda la crescita del settore degli scaldabagni elettrici quest'anno, Guo Donglei ha previsto che le vendite al dettaglio di riscaldamento elettrico riprenderanno nel 2023, con un aumento su base annua del 2,3% e un aumento su base annua del 6,6%. per cento . Quest’anno, l’industria degli scaldacqua elettrici potrà invertire la tendenza al ribasso? Ci aspettiamo che i prodotti degli scaldacqua elettrici migliorino continuamente la loro competitività.